Nieuwe Reclamerichtlijnen: Online Kansspelaanbieders moeten 95% Volwassen Publiek Bereiken

Paco Houwers | 19 Juni, 2023 17:23 | Laatst bewerkt op: 19 Juni, 2023 17:23

Op 1 juli 2023 treden nieuwe reclamerichtlijnen in werking voor online kansspelaanbieders in Nederland. De Kansspelautoriteit heeft duidelijk gemaakt dat vanaf die datum niet gerichte reclame voor online casino’s Nederland niet meer is toegestaan op radio, televisie en in de buitenlucht. In een recente webinar van Gaming In Holland werd bekendgemaakt dat kansspelaanbieders zelf mogen bepalen hoe ze aantonen dat hun reclame voor minimaal 95% terechtkomt bij personen van 24 jaar en ouder.

Met de nieuwe richtlijnen wil de Kansspelautoriteit een einde maken aan niet gerichte reclame voor online gokken. Vanaf 1 juli 2023 zullen radio, televisie en buitenreclame geen reclame meer toestaan voor online gokbedrijven. Dit verbod geldt echter niet voor sponsoring. Tot 1 juli 2024 kunnen online gokbedrijven nog televisieprogramma’s en evenementen sponsoren. Voor sportclubs geldt een verbod op sponsoring vanaf 1 juli 2025, maar bestaande sponsorcontracten kunnen tot die datum worden voortgezet.

Een opvallend aspect van de nieuwe richtlijnen is de 95%-regel met betrekking tot online reclame. Kansspelaanbieders moeten ervoor zorgen dat minimaal 95% van hun reclame terecht komt bij personen ouder dan 24 jaar. Dit geldt ook voor reclame via affiliate websites. Er ontstond echter enige verwarring over hoe deze 95% gehaald moest worden en hoe dit gecontroleerd zou worden. De Kansspelautoriteit heeft nog geen concrete richtlijnen gegeven, maar belooft deze in de toekomst te verstrekken.

De Kansspelautoriteit benadrukt dat kansspelaanbieders, inclusief affiliates, maatregelen moeten nemen om consumenten de mogelijkheid te bieden zich af te melden voor reclame. Daarnaast moeten ze zich inspannen om te voorkomen dat kwetsbare groepen worden blootgesteld aan gokreclame op internet.

Kansspelaanbieders moeten kunnen aantonen dat ze voldoen aan de 95%-regel. Ze hebben de vrijheid om zelf de onderzoekstechnieken te kiezen en toe te passen om dit aan te tonen. Er is echter een uitzondering voor de eigen websites van kansspelaanbieders, waar reclame nog steeds is toegestaan. Ze moeten er echter voor zorgen dat bonussen niet gericht zijn op kwetsbare groepen, zoals jonge volwassen spelers.

Vanaf 1 juli 2023 zal de Kansspelautoriteit de naleving van de reclameregels monitoren en waar nodig verduidelijking geven. Kansspelaanbieders moeten rapportages verstrekken aan de Kansspelautoriteit over hun reclamecampagnes. Deze rapportages moeten een beschrijving bevatten van de uitgevoerde reclame en een lijst met alle online media, inclusief URL’s, waarop is geadverteerd. De Kansspelautoriteit heeft deze informatie nodig om te bepalen wanneer de reclame is getoond en welke leeftijdsgroepen de reclame hebben gezien. Daarnaast moeten de rapportages ook beschrijven welke maatregelen zijn genomen om te voorkomen dat kwetsbare groepen worden bereikt.

Als een kansspelaanbieder niet voldoet aan de resultaatverplichting van de 95%-regel, moet deze aangeven waarom dit niet is gelukt en welke stappen er worden ondernomen om in toekomstige campagnes wel aan de eis te voldoen.

De nieuwe reclamerichtlijnen en de 95%-regel hebben gevolgen voor de online kansspelaanbieders in Nederland. Hoewel er nog enige onduidelijkheid bestaat over de concrete invulling en controle van de 95%-regel, zal de Kansspelautoriteit in de toekomst meer begeleiding verstrekken.

Deze maatregelen zijn bedoeld om een verantwoorde en veilige omgeving te creëren voor online gokken, waarbij kwetsbare groepen worden beschermd en reclame gericht is op volwassenen. Het is belangrijk dat kansspelaanbieders hun verantwoordelijkheid nemen en zich houden aan de richtlijnen om zo een positieve bijdrage te leveren aan de regulering van de online kansspelmarkt in Nederland.

De Kansspelautoriteit zal de naleving van de reclameregels nauwlettend volgen en waar nodig handhavend optreden. Het is aan de kansspelaanbieders om zich aan te passen aan de nieuwe regelgeving en maatregelen te treffen om ervoor te zorgen dat hun reclame voldoet aan de gestelde eisen. Op deze manier kan de online gokindustrie in Nederland zich verder ontwikkelen binnen de kaders van een verantwoord en transparant speelklimaat

Deel artikel:

Gerelateerde artikelen: