William Hill Ontsnapt aan Overtreding van Reclameregels op Sociale Media

Paco Houwers | 04 September, 2023 12:04 | Laatst bewerkt op: 04 September, 2023 12:04

In de afgelopen maanden heeft de Advertising Standards Authority (ASA) meerdere keren Britse bookmakers aangesproken vanwege vermeende overtredingen van reclameregels op sociale media. Dit keer stond William Hill in het middelpunt van de aandacht vanwege een tweet met voetbalpersoonlijkheid Robbie Savage. De ASA onderzocht of de tweet de regels overtrad en kwam uiteindelijk tot de conclusie dat er geen inbreuk was op de geldende gokreclameregels.

Op 10 februari 2023 plaatste William Hill een tweet op Twitter die verwees naar Leeds United en hun degradatiezorgen. De tweet bevatte een video waarin voetbalanalist Robbie Savage zijn visie gaf over de degradatiezorgen van de Premier League-club. In de video waren zowel het logo van William Hill als dat van BeGambleAware zichtbaar. Aan het einde van de video verscheen de tekst:

De ASA kwam deze promotietweet op het spoor via het Active Ad Monitoring System, een nieuw systeem dat met behulp van kunstmatige intelligentie reclame-uitingen analyseert om te beoordelen of ze voldoen aan de reclameregels. Vervolgens onderzoekt de ASA of daadwerkelijk de regels zijn overtreden.

In dit geval heeft de toezichthouder geoordeeld dat de tweet van William Hill geen inbreuk maakte op de geldende reclameregels in het Verenigd Koninkrijk.

De ASA vroeg William Hill ook om een reactie met betrekking tot mogelijke overtredingen van de regels. Het gokbedrijf verklaarde dat het al vóór de invoering van de nieuwe reclameregels zorgvuldig onderzoek had gedaan naar de personen die in hun advertenties voorkwamen.

William Hill gaf ook aan dat de tweet specifiek was gericht op de leeftijdsgroep van 25 tot 49 jaar, die de Twitter-accounts van Leeds United en Sky Sports volgden. Het bedrijf benadrukte dat Robbie Savage geen sterke aantrekkingskracht heeft op kinderen in het Verenigd Koninkrijk, omdat hij sinds 2011 niet meer actief is als voetballer. Savage staat nu bekend als presentator, wat volgens het gokbedrijf resulteerde in een “laag risico” wat betreft aantrekkingskracht op jongeren.

Ter ondersteuning van hun argumenten deelde William Hill details over de sociale media-accounts van Savage. Uit de gegevens bleek dat slechts 2% van zijn Instagram-volgers, 5% van zijn Facebook-volgers en 0,1% van zijn Twitter-volgers jonger was dan 18 jaar.

De overtuigende argumentatie van William Hill leidde ertoe dat de ASA concludeerde dat de advertentie geen sterke aantrekkingskracht had op kinderen of jongeren, zoals te lezen is in het besluit.

Deze beslissing volgt op een eerdere berisping van bet365, die een week eerder een waarschuwing kreeg voor een tweet met betrekking tot Sky Sports Premier League, waarin profvoetballer en voormalig Arsenal-speler Granit Xhaka te zien was. Dit laat zien dat de ASA strikt toezicht houdt op gokreclames, vooral op sociale media, om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de geldende regels en geen risico vormen voor kwetsbare groepen, zoals jongeren.

Deel artikel:

Gerelateerde artikelen: